• 上央視打廣告,這個品牌做對了什么?

    作者?|?孫明(營銷報主筆) 來源 | 營銷報(ID:iyingxiaobao) 眼看2019年馬上結束,也到了年終營銷總結的時候。如果問今年營銷呈現的新趨勢是什么,有人說直播帶貨,也有人說短視頻營銷…… ? 但我想指出的一點是,當大家在盲目追求爆款,或者扎堆做短視頻營銷的時候,我們卻忘了品牌傳播的基本任務,就是要塑造品牌形象。無論你…

    11分鐘前
  • 為什么現在的甲方,都喜歡在廣告里玩「廣告」梗?

    作者 |?楊陽(廣告創意主筆) 來源 | 廣告創意(ID:idea1408) 現在的汽車圈真的太會玩了! ? 還記得此前凱迪拉克拍了一支洗腦廣告《沒有___ 不算___》,刷新了過去汽車高大上的畫風操作。 ? 最近奔馳的廣告《就是這么大才大用》又在汽車圈刷屏了,自己調侃起“廣告里的路”,看完意猶未盡。 ? 凱迪拉克和奔馳的廣告,雖然是畫風完全不同的汽車廣告。…

    25分鐘前
  • 淘寶、今日頭條、keep…用戶留存率高的產品,只因做對了這件事!

    作者|李云龍? 編輯|MS 來源|饅頭商學院「ID:mantousxy」 就算你沒用過拼多多,也一定被群聊的砍價拼團鏈接刷屏過。3億人都在用的拼多多,卻撕不掉山寨貨、質量差的標簽,是這屆入駐商家不行嗎? ? 拼多多的第1批商家其實是淘寶淘汰的商家。為什么拼多多吸納不來淘寶的優質商家呢? ? 常用淘寶的用戶都知道,淘寶店鋪的等級不一樣,獲得的功能權限和報名活動…

    27分鐘前
  • 好文案的兩種極端:殺手或詩人!

    ?來源:就服你(ID:kol100) ? ? 作者:kuang13(授權發布) 詩人還是殺手,這是一個問題。 一個營造美好,一個撕碎美好;一個編織夢想,一個點燃欲望。 十組案例,一起認清文案中的詩人與殺手: 1、服飾: 詩人與人為善,相信人與人之間的美好情感。 ? 只要步履不停,我們總會遇見——步履不停服飾 殺手不近人情,人與人之間的攀比和嫉妒,他看的…

    2019年11月29日
  • @所有人 先做場景,再激發購買沖動

    來源:智立方的楊石頭(ID:think3group-stone) ? ? 作者:智立方的楊石頭 人是天生 生活在場景中: 吃飯是家庭場景, 逛街是購物場景, 看電影是娛樂場景…… ? 可以說,場景是人們進行社會活動的重要維度。 ? 那么產品如何結合場景 做銷售呢? 首先需要列出品牌(產品)的顯性和隱性關鍵詞,即物理和精神關鍵詞,然后從眾多的人物關系里,挑選出…

    2019年11月29日
  • 為什么沒進行提價操作,展現量暴增16倍,對話卻沒提高?|每日一問

    1、轉化數據整理好,也知道哪些計劃轉化的比較好,但是操作到關鍵詞的時候就會不知道怎么優化? 答: 轉化數據整理好后,看計劃可以知道大概的轉化情況,具體是需要到單元關鍵詞層級進行調整,關鍵詞優化可根據四象限進行調整,成本低轉化好放量,成本高轉化差收量。 2、優化賬戶時,有些關鍵詞展現和點擊很少,轉化只有一次,進行放量操作有所提升,應該怎么操作呢? 答: 如果遇…

    2019年11月29日
  • 碎片化時代,品牌如何借“熱點”構建營銷力?

    作者?|?李東陽(首席營銷官主筆) 來源?| 首席營銷官(ID:cmo1967) 碎片化的時代,媒介生態的豐富,注意力始終處于被不斷稀釋的狀態,各種信息全天候、全方位地涌入消費者眼中。 ? 單純由這種碎片化的信息串聯起來的品牌營銷,終歸很難給消費者留下整體的品牌印象。 ? 于是就產生了“用戶的注意力在哪里,營銷的陣地就在哪里”的商業邏輯。 ? “無熱點,不營…

    2019年11月28日
  • 一家外賣店每天只賣一種菜品,卻年入5.6億!日本外賣之王爆火的4大奧秘

    導讀 2019年只剩最后一個月,今年老炮聽到太多的朋友抱怨“生意難做”:租越來越貴,成本越來越高,同質化越來越嚴重,無數店鋪被大潮吞沒; ? 他山之石可以攻玉,身在眼下的泥潭之時,何不將眼光望向別處,看看其他市場成功者的獨到之處,再以此啟發眼下的困局? ? 今天老炮就帶你探究,日本“外賣之王”爆賣的奧秘。 ? 如今,外賣早已經成為了我們生活的一部分,越來越多…

    2019年11月28日
  • 文案之神尼爾·法蘭奇,不斷被開除的一生

    來源:就服你(ID:kol100) 作者:kuang13(授權發布) ?01 1960年,倫敦街頭。 ? 一個身材健壯的少年浪蕩在大街上,作為幫派頭頭,他剛收拾了一伙小混混。?他邊走邊哼“你會不會突然的出現,在街角的咖啡店~”樣子可以說是非常欠揍。 ? 剛過街角,一根大棒迎面襲來,只聽啪的一聲悶響,大棒正中他的下巴。 ? 在暈倒的一瞬間,他想起那一年在夕陽下…

    2019年11月28日
  • 產品干貨丨轉化效果提升11倍的短視頻制作方法論!

    隨著移動互聯網生態的發展, 小視頻的資訊內容更容易得到網民的關注。 視頻形式更多元的展示了廣告主的品牌及產品, 使越來越多的廣告主認可視頻物料的傳播效果。 那么 如何制作視頻呢? 有哪些注意事項呢? 跟著小編一起學習視制作方法論吧~ ? 視頻投放6大步 1、前期調研 市場調研(市場發展動向),行業調研(行業目前的發展狀況),項目調研,客戶需求調研,目標客戶研…

    2019年11月28日
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